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\tQuando Kevin Lyman lan\u00e7ou a Vans Warped Tour em 1995, ele tomou uma decis\u00e3o que confundiu muita gente na ind\u00fastria: n\u00e3o ter headliners. <\/p>\n
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\tCada artista listado em ordem alfab\u00e9tica, com faturamento igual e espa\u00e7o igual no p\u00f4ster. Tr\u00eas d\u00e9cadas depois, com o Warped retornando para sua maior edi\u00e7\u00e3o at\u00e9 ent\u00e3o \u2013 cinco festivais de dois dias nos EUA em Washington DC, Long Beach e Orlando, al\u00e9m de estreias internacionais em Montreal e Cidade do M\u00e9xico \u2013 essa decis\u00e3o parece menos com idealismo e mais com previs\u00e3o.<\/p>\n
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\t\u201cA ind\u00fastria fala muito sobre o desenvolvimento art\u00edstico\u201d, disse Lyman \u00e0 Billboard. \u201cMas estamos dispostos a morrer tentando.\u201d<\/p>\n
\t\t\t\t\tExplorar\t\t<\/p>\n<\/h3>\n
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Mas antes que um \u00fanico f\u00e3 coloque os p\u00e9s no local, Lyman j\u00e1 come\u00e7ou a fazer as coisas de forma diferente \u2013 lan\u00e7ando a programa\u00e7\u00e3o, um artista por vez, durante um per\u00edodo de 30 dias, exclusivamente nas plataformas sociais da Warped, em vez de descartar a conta completa em um \u00fanico an\u00fancio.<\/p>\n \n \tA estrat\u00e9gia baseia-se em algo que Lyman vem pesquisando discretamente h\u00e1 anos. \u201cNa minha pesquisa pessoal, conversando com o maior n\u00famero poss\u00edvel de estudantes e jovens, pergunto quantas linhas voc\u00ea normalmente l\u00ea em um cartaz antes de decidir se gosta de um festival\u201d, diz ele. “A resposta \u00e9 dois ou tr\u00eas. Isso deixa poucas chances de desenvolvimento art\u00edstico.” Ao anunciar os artistas individualmente, cada ato ganha um momento de destaque que um p\u00f4ster tradicional simplesmente n\u00e3o pode oferecer. <\/p>\n \n \tOs resultados t\u00eam sido mensur\u00e1veis \u200b\u200b\u2013 cada banda recebeu um m\u00ednimo de 80 mil visualiza\u00e7\u00f5es em seus v\u00eddeos de an\u00fancio, com muitos chegando a mais de 200 mil.<\/p>\n \n \t\u00c9 uma abordagem que amplia uma filosofia que a Warped mant\u00e9m desde o primeiro dia. Numa \u00e9poca em que a contagem de streams de um artista \u00e9 publicamente vis\u00edvel e os algoritmos ditam a descoberta, a insist\u00eancia do festival na listagem alfab\u00e9tica e na aus\u00eancia de headliners \u00e9 um ato silencioso de resist\u00eancia. <\/p>\n \n \t\u201cAs bandas maiores continuar\u00e3o a ganhar streams\u201d, diz Lyman, \u201cmas nosso objetivo \u00e9 encontrar bandas que possamos ajudar a dobrar o seu\u201d.<\/p>\n \n \tWarped tem um hist\u00f3rico de fazer exatamente isso. Eminem, Katy Perry, Paramore e Fall Out Boy constru\u00edram um impulso inicial crucial em seus palcos. Lyman v\u00ea a paisagem atual como totalmente aberta. \u201cExistem tantas bandas, e \u00e9 incr\u00edvel ver mais diversidade nesta cena do que nunca \u2013 tantas mulheres incr\u00edveis assumindo a lideran\u00e7a agora.\u201d<\/p>\n \n \tTalvez o elemento mais marcante do modelo fan-first da Warped seja que os ingressos s\u00e3o colocados \u00e0 venda antes mesmo de a programa\u00e7\u00e3o completa ser anunciada – e os f\u00e3s os compram de qualquer maneira. <\/p>\n \n \t\u201cA Warped tem um grupo obstinado de verdadeiros f\u00e3s de m\u00fasica que confiam em n\u00f3s para oferecer um dia inteiro de m\u00fasica, cultura e divers\u00e3o a um pre\u00e7o justo\u201d, diz Lyman. \u201cEssa confian\u00e7a significa tudo.\u201d<\/p>\n \n \tO que essa confian\u00e7a compra, na pr\u00e1tica, vai al\u00e9m da m\u00fasica. Lyman tem o cuidado de ressaltar que, apesar da exist\u00eancia de um n\u00edvel VIP, n\u00e3o h\u00e1 \u00e1rea VIP em frente ao palco \u2013 a entrada geral vai para a barricada. E os melhores momentos do festival, diz ele, s\u00e3o aqueles que ningu\u00e9m planejou. <\/p>\n \n \t\u201cNo ver\u00e3o passado, coisas como Tony Hawk cantando ‘Superman’ com Goldfinger e depois pegando uma prancha e caindo na rampa n\u00e3o foram planejadas ou comercializadas\u201d, diz ele. “Vic Fuentes do Pierce the Veil veio para um set ac\u00fastico surpresa. Deryck Whibley tocou com School of Rock. Voc\u00ea vira uma esquina e Ice-T est\u00e1 no Borderlands Rage Room quebrando coisas.” <\/p>\n \n \tO efeito, diz ele, \u00e9 que os f\u00e3s saem com hist\u00f3rias que lhes pertencem inteiramente.<\/p>\n \n \tInternacionalizar o festival pela primeira vez nesta escala exigiu encontrar parceiros que pudessem levar esse esp\u00edrito al\u00e9m-fronteiras. No M\u00e9xico, Lyman est\u00e1 trabalhando com a Ocesa, com o respons\u00e1vel Jose Miguel Romo Reyes \u2013 que cresceu estudando na Warped \u2013 liderando o ataque. No Canad\u00e1, o promotor de longa data Evenko est\u00e1 de volta. \u201cSe as pessoas no local n\u00e3o viverem e respirarem isso, isso n\u00e3o se traduz\u201d, diz Lyman.<\/p>\n \n \tA parceria com a Insomniac, entretanto, surgiu de forma mais natural do que Lyman esperava. \u201cMuitas pessoas na Insomniac trabalharam em Warped comigo no passado e entenderam o esp\u00edrito\u201d, diz ele. \u201cPasquale (Rotella) e eu somos t\u00e3o apaixonados por nossas comunidades quanto um pelo outro.\u201d <\/p>\n \n \tUm dos pontos inegoci\u00e1veis \u200b\u200bda parceria era o pre\u00e7o do ingresso \u2013 mant\u00ea-lo acess\u00edvel, como sempre foi, ao tipo de jovem f\u00e3 para o qual Warped foi constru\u00eddo.<\/p>\n \n \tE \u00e9 a esse f\u00e3 que Lyman sempre volta quando fala sobre o que o festival est\u00e1 tentando fazer em 2026 \u2013 o garoto da Gera\u00e7\u00e3o Z que nunca teve uma experi\u00eancia de descoberta musical que n\u00e3o fosse mediada por um algoritmo. \u201cEspero que fique arrepiado\u201d, ele diz simplesmente, quando questionado sobre o que um palco ao vivo pode oferecer que uma playlist n\u00e3o pode. “Como eu fiz h\u00e1 40 anos. Do tipo que voc\u00ea s\u00f3 consegue em uma apresenta\u00e7\u00e3o ao vivo.”<\/p>\n \n \tQuanto ao que isso parece ser da melhor forma, Lyman n\u00e3o precisa pensar muito. Assistir Hayley Williams crescer ao longo de tr\u00eas anos consecutivos na Warped e se tornar a artista que ela se tornou \u00e9 uma resposta. Mas o ver\u00e3o passado deu-lhe outro. \u201cAssistir ao The All-American Rejects encerrar o show em Long Beach \u2013 depois de um ano fazendo shows no quintal \u2013 na frente de 50 mil pessoas\u201d, diz ele. <\/p>\n \n \t\u201c\u00c9 disso que se trata.\u201d<\/p>\n \n